AIGNER - عالم العيش الأنيق

ولد Etienne Aigner في المجر عام 1904 ، نشأ وترعرع في بودابست وبدأ العمل في تجارة تجليد الكتب وهو لا يزال يتابع دراسته، سرعان ما ظهرت براعته وحرفيته إذ أنه اخترع أساليب جديدة للتجليد حتى أنه قدم ورقه الخاص، ومن خلال تجليد الكتب أظهر Etienne اهتماما كبيرا لصناعة الجلود.

انتقل إلى باريس في ثلاثينيات القرن الماضي وواصل عمله كمجلد الكتب حتى اندلاع الحرب العالمية الثانية فر Etienne من باريس وتوجه إلى الجبال مع مقاتلي المقاومة الفرنسية عام 1943، ولم يعد إلا بعد انتهاء الحرب وشهدت عودته الشروع في مهنة الموضة.

في هذه الخطوة المهنية الجديدة، استخدم Etienne مهارته في التعامل مع الجلود لتصميم حقائب اليد والأحزمة، وسرعان ما أظهر عدد كبير من دور الأزياء الراقية اهتماما بفنه، كان Christian Dior واحدا من العديد من العلامات التجارية التي كلفت Etienne واشترت تصاميمه. حيث  عمل لدى مصممي الأزياء المشهورين كريستيان ديور وجاك فاث. هذا الأخير من شأنه أن يساعد في توجيه نهج السيد ايغنر لتصميم حقيبة اليد ، حيث يخبره أن "الحقيبة يجب أن تصنع بذكاء ؛ كونك فريدًا لم يكن كافيًا ".

وكتب: "أعلن أنني إذا عملت وفقًا لهذا المبدأ ، فلن يؤدي ذلك إلى بيع الحقيبة فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى الاحتفاظ بهذا النوع من الأكياس وبيعها لفترة طويلة في المتاجر". في النهاية ، بدأ إنتاج حقائب اليد الأكثر مبيعًا والتي نالت استحسان النقاد والتي تحمل أسماء وشعارات مصممين آخرين في التلاشي .

بدأ كل شيء في نيويورك

كان والد السيد أيجنر قد تنبأ منذ فترة طويلة بأن مستقبله سيكون في الولايات المتحدة. وقال: "لأن أمريكا تتكون من مهاجرين من كل ركن من أركان المعمورة ، فإن المجتمع مفتوح بشكل عام للجميع"

انتقل Etienne الى نيويورك في العام 1950، حيث أنتج وقدم مجموعته الأولى من الجلديات تحت اسمه الخاص، أثبتت هذه الخطوة أهميتها بالنسبة للمصمم كما تسببت بضجة كبيرة ورسخت “AIGNER” على ساحة الموضة. وسرعان ما أقام مشروعا تجاريا من غرفة نومه، وبدأ يصمم الأحزمة والحقائب من لون البورغوندي، لأنه في ذلك الوقت كان الشيء الوحيد الذي يمكنه أن يتحمل كلفته. المونوغرام العلامة التجارية، استخدم حرف “A” في شكل حدوة الحصان، لمنح صاحبها الحظ .

وبحلول منتصف خمسينيات القرن الماضي، وجدت تصاميم Etienne طريقها إلى المحلات التجارية الرائدة. ومع تحسن حالته المالية، استطاع تجربة حرفته بمجموعة من الألوان، وقد سمي Etienne بفضل جودة بضاعته وقصاتها المثالية ب – “الرجل ذو الأيدي الذهبية”.

في ذروتها، وجدت العلامة التجارية طريق عودتها إلى جذورها الأوروبية بمساعدة رجل الأعمال وتجارة النسيج الألماني Heiner H. Rankl. عزز طموح Etienne في أوروبا، وفي نهاية المطاف، تأسست شركة Etienne Aigner AG في ميونيخ في عام 1965.

ميونيخ

في ذلك الوقت كانت ميونيخ أفضل مكان لتأسيس ماركة أزياء ألمانية جديدة ورائدة. في منتصف الستينيات والسبعينيات من القرن الماضي ، كانت ميونيخ مليئة بالإثارة: كان هناك إيمان مبتهج بالتقدم ، والمستقبل لا يحمل أي تهديد. بالتأكيد ليس في ميونيخ ، وهي مدينة قريبة جدًا من إيطاليا كانت دائمًا أكثر انسجامًا مع "دولتشي فيتا" من أي مكان آخر في ألمانيا. في ذلك الوقت لم يكن أحد بحاجة إلى ابتكار موقف لأن كل شخص كان لديه شعور طبيعي بخفة الحياة .

اعتمد Rankl الأسلوب الإيطالي للشركة الألمانية. منحت ميونيخ Aigner استراحة مستحقة. فقد رحبت بنمط حياة العلامة التجارية وتصاميمها، لدرجة، أن – ” The Aigner Racing Days “، الحدث الذي نظمه دار العلامة التجارية الألمانية سرعان ما أصبح لاعبا أساسيا هاما في مجتمع لا يزال غير معتاد على مثل هذه الأحداث. كانت هذه الحرية في ذلك الوقت، التي ألهمت العلامة التجارية الشابة. كانت الخيول البرية الأنسب لتلك السنوات البرية مع حفلاتها . أيام سباق AIGNER ، وهو حدث نظمته العلامة التجارية المرموقة خارج ميونيخ ، سرعان ما أصبح عنصرًا راسخًا في مجتمع لا يزال غير معتاد على مثل هذه الأحداث . أعطت AIGNER منتجاتها إحساسًا ريفيًا على الطراز الريفي. كان هناك دائمًا إحساس بمضمار السباق ، شعور بالوجود بجانب المدفأة. ظاهرة لا يزال من الممكن الشعور بها اليوم.

قام Aigner بتوسيع مجموعة منتجاته ونطاقه الجغرافي خلال سبعينيات وثمانينيات القرن الماضي. انتقلت العلامة التجارية إلى العالمية من خلال نظام الامتياز وصممت الأمتعة، الأحذية، الأوشحة، ربطات العنق، مستحضرات التجميل ، الملابس ، المجوهرات والساعات .

على الرغم من أن الشركة تغيرت على مرور السنين – كان ولايزال العنصر الحقيقي هو تراث العلامة التجارية. القصة التي كتبها Etienne Aigner في تصاميمه لا يزال يتردد صداها في ملامح العلامة التجارية الحالية، ترمز اليوم العلامة التجارية الى براعة فريدة من نوعها، وأعلى مستوى من الجودة والإتقان. مزيج رائع من الدقة الألمانية وتقاليد توسكان .