بربري | Burberry تزيح الستار عن هويتها الجديدة

لأكثر من عشرين سنه ومنذو تأسيس دار بربري Burberry عام 1856 للموضه الرئده في مجال الملبوسات والاكسسورات الرجالية والنسائية قامت الدار ببناء اسطول من المنتجات التي لا حصر لها والتي تعد الاكثر مبيعاً وذلك يرجع لقائدها السابق ومؤسسها توماس بربري وفي هذا اليوم يقوم فريق بربري بقيادة ريكاردو تيسي بتخاذ خطوه رقمية رائعه في دار الموضه بلندن بعمل نقله نوعية في تغيير هوية الدار

يحتوي شعار "بربري" الجديد على نسخة مطبوعة بأحرف متشابكة "TB"، والمقصود منها تحية إلى مؤسس العلامة التجارية للشركة Thomas Burberry، ويجمع الشعار اللون البرتقالي باللونين الأبيض و"البيج" التقليدي من "بربري". وفي الوقت نفسه، يعد الشعار الجديد أكثر حداثة من الشعار القديم، كونه أكثر جرأة ومعاصرة.

المصمم ريكاردو تيسي والذي اعتمد في تصميمه للهوية على جرأه كبيرة في تغيير نمط دار بربري مع تمسك قوي بالحاضر والماضي والذي ستعتمده بربري خلال الايام القادمة في دور الغرض والأزياء المحادثات التي تمت بين بربري والمصمم ريكاردو تيسي تم عرضها فعلياً في الانستقرام على عدة بوستات الاولى والثانية والثالثه وذلك يعد شفافيه عظيمه بين بربري وعشاق الدار.

كما اهتمة الصحف والاذاعات والبرامج التلفزيونه بهذا الحدث الذي قامت بنقله جميع مرافق الدعاية في مدينة لندن ومنها المرافق العامه وجدران البنايات وايضا طرق المواصلات كالباصات والمترو وغيرها التغير المفاجئ أحد جلبه كبير في بين متابعين ومعجبي الموضه في لندن خصوصاً أن بربري من الدور القديمة التي لم تغير أي من تصاميمها لحقبه من الزمن

"بربري"، التي تأسست في عام 1856، قامت ببناء سمعة عالمية لتصميم المنتجات المبتكرة، ومبادرات التسويق الرقمي، واستراتيجيات البيع بالتجزئة الديناميكية، وهي لا تزال حتى اليوم علامة تجارية بريطانية جوهرية، مع وجود ثقافة تفكير إبداعية، عبرت عنه أخيراً في تحديث شعارها.

وفقا لـ"بيزنس أوف فاشون"، تنضم "بربري" إلى الكثير من بيوت الأزياء القديمة التي نجحت في تجديد جمالياتها في ظل اتجاه إبداعي جديد. بالإضافة إلى كل من "بربري" و"كالفين كلاين"، تلقّى شعار "بالينسياغا" تجديدا من قبل ديمينا جوفاليا العام الماضي، وكذلك ديان فون فورستنبرغ من جوناثان سوندرز.وفي عام 2012، قام Hedi Slimane بتصحيح شعار Yves Saint Laurent الأصلي.

وتغرد ماريسا "قبل أن تقوم بتفكيك شعارك الحالي، عليك أن تأخذ بعض الوقت للتأكد من أن إعادة التصميم هي بالفعل ما تحتاجه لمواكبة التغييرات". هذا ينطبق بشكل خاص على الشركات القديمة، وأنت بحاجة للوصول إلى المستهلكين الصغار، فالشعار الذي أنشأته في عام 1974 ربما لن يتحدث إلى العملاء في عام 2017.

من المثير للاهتمام، أن "بربري" شاركت بعض رسائل البريد على صفحة "انستغرام" الخاص بعلامتها التجاربة، عن التعاون بين المصمم البريطاني بيتر سافيل والرئيس الإبداعي المبتكر للعلامة التجارية، ريكاردو تيسي، والتي تبين أن Saville قد أعطي أربعة أسابيع فقط لإعادة العمل على الشعار (فيما أجاب عليه Saville، "تحتاج إلى أربعة أشهر لمشروع مثل هذا!").

ردود الافعال بشكل عام حظي الشعار بحفاوة حارة بين صحافة الموضة وعلى استجابة متباينة من قبل أتباع وسائل التواصل الاجتماعي، فجاءت ردة فعل عشاق العلامة التجارية "بربري" على تحديث الشعار متنوعة، فعلق أحدهم "لقد أعطت الخطوط المطبوعة للشعار الأصلي انطباعا عن الخلود، الآن يبدو الأمر رخيصا"، وأجاب أحدهم ببساطة "أنا لا أحب الشعار الجديد".

وعلق موقع آندرو "ينطبق الشيء نفسه على العلامة التجارية Rimowa، التي غيرت الشعار واعتمدت حرفا واحدا". أما رون فصنف الشعار القديم على أنه "كلاسيكي"، أما اليوم "أرى اختلافات بصرية"، في الشعار القديم كان "الفارس" محفزا للذاكرة معلقا "ربما فكرة اعتماد نمط الحرف الواحد سترتبط باسم بربري كما الشعار السابق الذي كان يتضمن فارسا، هذا النمط بالنسبة لي غير مألوف على الإطلاق، وليس ما كنت اتوقعه من ماركة أزياء راقية". لكنه يرى أن لوحة الألوان هي الشيء الوحيد الذي أعجبه "إنه مزيج أنيق وعصري".

بعض من الاراء التي تم تداولها