قصة علامة سواتش التجارية

حتى خمسينيات القرن الماضي ، سيطرت سويسرا على سوق الساعات العالمية. لماذا ؟ كان هذا بشكل أساسي بسبب خبرتهم الواسعة في مجال صنع المجوهرات. في ذلك الوقت  كانت الساعات قطعًا باهظة الثمن، وغالبًا ما يُنظر إليها على أنها استثمارات مالية ،وكان من المعتاد نقلها من جيل إلى آخر. صانعو الساعات السويسرية  متخصصون في تجميع المجمع ( الحركات الميكانيكية)  وباعوا ساعاتهم في متاجر راقية. كان هناك إجماع عالمي على ذلك أن الساعات السويسرية الصنع هي الساعات الوحيدة عالية الجودة. من بين الأكثر شعبية ماركات الساعات السويسرية  في ذلك الوقت كانت لونجين, أوميغا, بياجيه ، و رولكس.

حركة الكوارتز

هددت أزمة الكوارتز التي ظهرت في السبعينيات بتدمير الصناعة السويسرية التي استمر عمرها لقرون ، بتدفق ساعات رخيصة ودقيقة ، وبالتالي لكي تستمر الصناعة السويسرية ، كانت بحاجة إلى تطوير ساعة بسعر تنافسي ،.كانت الساعات الرفيعة  رائجة للغاية خلال هذا الوقت ، وفتحت تقنية الكوارتز إمكانيات جديدة لسمك ضئيل للغاية.، حيث انتشرت مكوناته على مستوى واحد داخل علبة الساعة. هذا لم يجعله نحيفًا للغاية فحسب ، بل جعل إنتاجه أرخص بكثير من الحركات الميكانيكية المعقدة متعددة الطبقات. 

كانت  ساعات سواتش منتجًا ثانويًا شنها صانعو الساعات السويسرية ومنقذ آخر لأزمة الكوارتز ، بالإضافة إلى الانكماش المالي العالمي الذي أعقب ذلك والذي حدث في أوائل السبعينيات. لإعطاء فكرة عن التراجع الذي أصاب سويسرا في ذلك الوقت ، انخفضت النسبة المئوية للساعات في جميع أنحاء العالم التي جاءت من البلاد من 43٪ إلى 15٪ فقط ، بين عامي 1977 و 1983. بحلول ذلك الوقت  أصبحت أكبر علامة تجارية للساعات في العالم من حيث  الإيرادات  كانت ساعات Seiko اليابانية .

في هذا الوقت ، سيطرت مجموعتان على صناعة الساعات السويسرية بشكل أساسي  هما (ASUAG) و (SSIH). كانوا يمتلكون عددًا مهمًا من العلامات التجارية الكبرى وصناع الحركة في ذلك الوقت. على وجه التحديد ، تتحكم ASUAG في ETA SA ، جنبًا إلى جنب مع العديد من الشركات المصنعة للمكونات و ébauche ، بالإضافة إلى عدد قليل من العلامات التجارية. وفي الوقت نفسه  قامت SSIH بإحصاء الأسماء الأخرى مثل Omega و Tissot في محفظتها.

نيكولاس حايك 

الاسم الوحيد الذي يتم طرحه عند ذكر إنشاء مجموعة Swatch هو اسم Nicolas G. Hayek. مستشار أعمال بدأ حياته المهنية في الأصل في شركات هندسية  ، وقد تم إحضاره إلى SSIH في عام 1980 للمساعدة في إعادة هيكلة الشركة. لم يرى حايك أمامه فرصة سوى أن يدمج كلا من الشركتين السويسرتين ويتولى الأغلبية الكبرى والتي كانت 51% وجعلها بإسم ( الشركة السويسرية للأجهزة الإلكترونية الدقيقة ) ، أدى هذا في النهاية إلى اندماج ASUAG و SSIH . ومن هذا المنطلق بدأت الساعات السويسرية أن تخرج إلى النور من خلال سيطرة حايك على معظم العلامات التجارية مثل ( أوميغا – لونج بنز – نيسوت – بريجيت – بلانكبين ) ، أظهر هذا الانضمام  للعملاقين السويسريين أن صناعة الساعات التقليدية لم تستسلم ، بل كانت تستعد للعودة ضد المنافسة اليابانية المتزايدة.

علامة سواتش 

في يوليو من عام 1981 ، تم إنشاء علامة Swatch التجارية و هي اختصار للساعة الثانية ، كانت هذه الساعات بحاجة إلى أن تكون بمثابة ساعة مرغوبة وبأسعار معقولة لتغطية سوق الساعات المزدهر للمبتدئين. قام فريق التطوير بتبسيط وتطوير عملية إنتاج الساعات المعتادة إلى حد كبير من أجل تحقيق القدرة على تحمل التكاليف المصنوعة في سويسرا. على سبيل المثال ، طبقوا مستوى غير مسبوق من الأتمتة لتصنيع الساعات السويسرية. علاوة على ذلك ، فإن الساعات نفسها بسيطة للغاية في التصميم  مع 51 مكونًا على عكس السابقة تحتوي على متوسط ​​91 مكون من الأوتوماتيكية. بمساعدة التكنولوجيا والتقنية التصنيعية الأوتوماتيكية أنتجت ساعة سواتش محليا ليتم بيعها مقابل 30 جنيه استرليني ، فنجحت سلسلة سواتش السويسرية في عام واحد من تصنيعها حتى دخلت الأسواق العالمية ، حتى تم التعاقد مع مصممين الساعات المخصصة للمناسبات التذكارية لتنجح ساعة سواتش بأعلى مستوى ممكن وافتتحت المحلات الخاصة بها وأصبح  المعنيون بالأمر ينتظرون يوم طرح طراز جديد من ساعة سواتش .

حققت مجموعة سواتش في عام 2009م ايرادات قدرت بنحو 5 مليارات فرنك سويسري ، وفي عام 2010م حصل نيكولا حايك على المرتبة 232 في قائمة أصحاب الملياردرات في العالم وفق تصنيف جريدة فوربس . ما يزال العالم إلى يومنا هذا مستعد بأن يدفع المبالغ الطائلة للحصول على الساعات السويسرية من وراء نجاح حايك في استعادتها.